Negli ultimi anni, località come Montreux o alcune città dell’Europa centrale hanno dimostrato che i mercatini di Natale possono diventare molto più di un semplice appuntamento stagionale. Possono trasformarsi in un’esperienza immersiva, capace di mettere in luce l’artigianato, le eccellenze gastronomiche e il patrimonio culturale del territorio, attirando visitatori da tutta Europa e generando un indotto significativo per il commercio locale.
In Ticino esistono realtà straordinarie, spesso portate avanti da associazioni locali che, con impegno e spirito comunitario, dedicano tempo e risorse all’organizzazione di piccoli mercatini di paese. È un lavoro prezioso e ammirevole, che mantiene vive le tradizioni e crea momenti di incontro. Tuttavia, se l’obiettivo è rendere il territorio davvero attrattivo su scala più ampia, offrendo prodotti di qualità e un’esperienza unica al visitatore, è evidente che serva una regia più strutturata: un coinvolgimento più forte di enti pubblici, operatori professionali e attori economici in grado di sviluppare un progetto condiviso e coordinato.
Un altro elemento chiave riguarda la promozione dei prodotti ticinesi. Se non vengono valorizzati proprio nel periodo natalizio, quando le città si riempiono di visitatori, quando dovrebbero esserlo? Il Natale rappresenta un’occasione naturale – quasi irripetibile – per far conoscere ciò che il nostro territorio produce con cura e passione. Le “città del Natale” dovrebbero essere una vetrina privilegiata per vini, formaggi, salumi, prodotti dell’artigianato, dolci tradizionali e tante altre eccellenze.
Forse è giunto il momento di tornare a far riscoprire davvero i prodotti locali e l’artigianato ticinese, prendendo esempio da ciò che accade in molte parti d’Europa. In Germania, ad esempio, nelle zone vicine alla Foresta Nera, l’artigianato ligneo, le sculture, le decorazioni e le lavorazioni tradizionali sono diventati parte integrante dell’esperienza natalizia, contribuendo a creare mercatini autentici, riconoscibili e attrattivi. La stessa filosofia potrebbe essere applicata anche da noi, con una selezione più attenta degli espositori e una maggiore attenzione alla qualità e alla tipicità delle proposte.
Oggi la sensazione è che molte iniziative procedano autonomamente, replicando modelli già visti, senza cogliere appieno il potenziale del territorio. Ma una strategia comune, capace di valorizzare l’unicità ticinese, potrebbe fare la differenza: offrire esperienze più coerenti, favorire la vendita di prodotti di qualità, sostenere i produttori locali e rafforzare il marchio territoriale.
La domanda che dovremmo porci, forse, è semplice:
come possiamo trasformare il Natale in Ticino in un’occasione concreta per rilanciare il commercio, sostenere le realtà locali e raccontare la nostra identità a chi ci visita?
Il percorso non è immediato, ma la direzione è chiara: ascoltare il territorio, coordinare le energie e costruire un progetto comune che unisca tradizione e innovazione. Il Natale può essere un’opportunità di crescita, collaborazione e rinascita. Sta a noi scegliere di coglierla.
Luca Frasa MGL
