Magazine, 20 novembre 2020

La folle moda delle scarpe della Lidl: su eBay a 2'500 Euro

Vendute, e andate a ruba, a 12.99€ nella vicina Italia, sono presto esaurite: un successo di marketing annunciato

Sarà che in tempo di Covid un po’ tutti hanno dovuto stringere la cinghia, sarà che lo stesso coronavirus ci ha dato un po’ alla testa, ma quanto avvenuto negli scorsi giorni in Italia, con la folle corsa ad accaparrarsi le scarpe della Lidl a 12.99€, ha davvero dell’incredibile. Esaurite in un attimo, si trovano ora su eBay anche a 2'500 Euro.

Di dubbio gusto, colorate con i colori della catena di supermercati tedesca, hanno fatto parlare di sé sul web e sui social, fattori che hanno accelerato in maniera pazzesca il loro sold out immediato. Non c’è che dire, Lidl lanciando una collezione speciale e limitata, la “Fan Collection”, che comprende calze, maglie e ciabatte, ha fatto centro.

Le scarpe, vendute a 12.99€, e quindi alla portata di tutti, sono state lanciate negli oltre 600 punti vendita presenti sul suolo della vicina Penisola e hanno attirato un po’ tutti, anche coloro che le hanno acquistate per poi rimetterle in vendita sui siti di reselling a cifre pazzesche.

Questo però è stato un successo annunciato, preceduto da quello riscosso in altri Paesi europei con le prime capsule a edizione limitata: un’operazione di marketing perfetta, resa enorme dai social e dai vari meme presenti.

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